La pandemia planteó muchos desafíos nuevos e inesperados para los conscientes de la imagen, desde salones cerrados hasta el flagelo de la «maskne». Sin embargo, también generó nuevas e ingeniosas soluciones, ya sea para el cuidado de la piel de bricolaje o tutoriales de maquillaje de YouTube durante el bloqueo. ¿Y quién hubiera pensado que el desinfectante de manos se convertiría en uno de los imprescindibles del año?
Las dificultades experimentadas en todo el mundo han puesto en perspectiva la importancia relativa, o no, de preocuparnos por cómo nos vemos (aunque con las ventas de lápices labiales hacia abajo y las búsquedas de cirugía estética hacia arriba, esto puede depender de la métrica que esté mirando). Pero 2020 también nos ha recordado de qué se trata realmente la belleza: divertirse, sentirnos mejor con nosotros mismos y, gracias a las redes sociales, conectarnos unos con otros en el proceso.
Belleza DIY
El buzzcut regresó en 2020, pero se ha usado en décadas pasadas. Aquí hay un recuerdo de Brad Pitt luciendo uno en 2004 en la ciudad de Nueva York. Crédito: Mark Mainz / Getty Images
A medida que las peluquerías, los salones de belleza, los salones de manicura y los salones de belleza cerraron debido a la pandemia, nuestros comportamientos de aseo no solo se relajaron, se volvieron más ingeniosos.
Tomando una hoja de los libros de remedios naturales de nuestros abuelos, o, más probablemente, de los tutoriales de belleza de YouTube, comenzamos a experimentar con recetas de mascarillas faciales, ceras caseras, peinados y trenzas de bricolaje.
No hace falta decir que muchos de estos esfuerzos (y a veces resultados terribles) se documentaron en Twitter e Instagram. TikTok también se convirtió en un destino popular para productos de belleza de tendencia, parodias, tutoriales y trucos.
Pero con los establecimientos ahora reabiertos en países de todo el mundo, ¿se mantendrá alguno de nuestros nuevos hábitos de bricolaje?
Los ojos lo tienen
Un asistente a la Semana de la Moda de París usa un maquillaje de ojos atrevido y una mascarilla en el desfile Kenzo Primavera-Verano el 30 de septiembre de 2020. Crédito: Edward Berthelot / Getty Images
Con las máscaras entrando en la corriente principal (bueno, en la mayoría de los lugares), la forma en que usamos el maquillaje ha cambiado drásticamente. ¿Una tendencia importante? Un repunte en productos como sombras de ojos, lápices de cejas y máscaras.
Al menos, aprender a lograr pestañas onduladas nos proporcionó una distracción muy necesaria.
Lápiz labial no tanto
Las muestras de lápiz labial están cubiertas de plástico para evitar su uso en una tienda de belleza Ulta en Chicago, Illinois, el 19 de noviembre de 2020. Crédito: Charles Rex Arbogast / AP
El lápiz labial, por otro lado, tuvo un 2020 bastante pobre.A menudo obligados a esconder la mitad inferior de nuestras caras detrás de las coberturas, abandonamos los colores brillantes en favor de un labio natural que no manche nuestras máscaras, relegando el lápiz labial al fondo. de nuestros cajones de maquillaje. ¿Por qué molestarse, cuando nadie podía vernos sonreír de todos modos?
Algunos incluso han declarado la desaparición del «Índice de lápiz labial», un término acuñado por el presidente de Estée Lauder, Leonard Lauder, después de que las ventas de lápiz labial aumentaran en el mes posterior al 11 de septiembre, para explicar por qué, incluso en tiempos de agitación e incertidumbre económica, Seguimos buscando pequeños lujos en nuestra vida diaria.
La belleza no tiene género
Puede que no sea una tendencia completamente nueva, pero la belleza sin género dio un gran paso adelante en 2020.
Luego están todas las empresas más pequeñas que han ayudado a dar forma al espacio de belleza de género fluido este año, no solo en términos de productos, sino también de casting, publicidad y marca. Entre ellos se encontraban Non Gender Specific (NGS), cuya nueva crema facial ha demostrado ser increíblemente popular; La línea Panacea, inspirada en la belleza K, que se describe a sí misma como ‘agnóstica de género’ y ha sido un éxito entre los entusiastas de la belleza en el encierro; y Glossier, cuyos envases y marketing se han vuelto decididamente más reducidos e inclusivos.
La tendencia del ‘ojo de zorro’ genera críticas
La tendencia del maquillaje «ojo de zorro». Crédito: De Instagram
Comenzó a ser tendencia en las redes sociales en abril y continuó creciendo en popularidad hasta agosto, cuando la gente comenzó a darse cuenta de que usar maquillaje para emular los ojos levantados «en forma de almendra» de celebridades como Kendall Jenner, Bella Hadid y Megan Fox, o como se señaló, la gente de origen asiático – no era genial, sino más bien un caso evidente de apropiación cultural.
Para muchos estadounidenses de origen asiático en particular, la «postura de la migraña» que se usa a menudo en las redes sociales que acompañan a estas imágenes (en la que se usaban una o dos manos para levantar los ojos por las sienes para exagerar el efecto) se sentía demasiado similar a los gestos racistas. solía denigrarlos en el pasado.
Como Sophie Wang, de 17 años, quien escribió en un artículo de opinión sobre el tema en el periódico estudiantil de la Universidad de Stanford, dijo a FGTELEVISION a principios de este año: «Es una nueva tendencia que saca a relucir viejos estereotipos y burlas. Porque hace que a la gente le guste me siento incómodo y (hasta) en cierto modo molesto, es hora de hablar de ello «.
‘Zoom Face’ y el auge del Botox
Un paciente recibe tratamiento con Botox mientras usa EPP en medio de la pandemia de Covid-19 durante una demostración clínica el 11 de mayo de 2020 en Sant Cugat, España. Crédito: Miquel Benitez / Getty Images
Hay muchas razones por las que el interés por los procedimientos cosméticos puede haber aumentado: más tiempo de inactividad para recuperarse en casa, máscaras que ayudan a ocultar los signos inmediatos de los tratamientos y, por supuesto, Zoom.
El «efecto Zoom» (o «Zoom boom») vio una creciente demanda de liposucciones de cuello, estiramientos faciales inferiores y rellenos debajo de los ojos, dijo Nazarian, pero también abdominoplastia, levantamiento de senos y más.
«La gente empezó a pensar en hacer cosas que les hicieran sentir bien a largo plazo», añadió.
Los rangos de belleza de las celebridades sueltan el ego
Un producto de la línea Rare Beauty. Crédito: De rara belleza
Las líneas de belleza de las celebridades no son nada nuevo. Son casi obligatorios para aquellos que han estado en el negocio del entretenimiento el tiempo suficiente.
Pero las gamas de maquillaje y cuidado de la piel de las estrellas ahora se basan cada vez más en valores, ya sea por los ingredientes utilizados o la diversidad de a quienes atienden. Y con Covid-19 haciendo prácticamente imposible la promoción en persona y las presentaciones en la tienda, 2020 se sintió como el año en que los especialistas en marketing comenzaron a enfocarse no solo en las celebridades, sino también en lo que representan.
En lugar de pegar las caras de sus respectivas estrellas en la marca, estas nuevas líneas ofrecen algo un poco más significativo. Atrás quedaron los días de los productos de belleza epónimos que prometían una oportunidad de ser tan glamorosos como sus creadores.